Posljednjih godina, međunarodni dijamantni div De Beers nalazi se u velikim problemima, pogođen nizom negativnih čimbenika, te je nagomilao najveće zalihe dijamanata od financijske krize 2008. godine.
Što se tiče tržišnog okruženja, kontinuirani pad tržišne potražnje u glavnim zemljama bio je poput udarca čekića; pojava dijamanata uzgojenih u laboratoriju pojačala je konkurenciju; a utjecaj nove epidemije koronavirusa uzrokovao je nagli pad broja brakova, što je naglo smanjilo potražnju za dijamantima na tržištu vjenčanja. Pod ovim trostrukim udarom, vrijednost zaliha najvećeg svjetskog proizvođača dijamanata De Beersa porasla je na oko 2 milijarde američkih dolara.
Izvršni direktor De Beersa, Al Cook, otvoreno je rekao: „Ovogodišnja prodaja sirovih dijamanata zaista nije optimistična.“
Gledajući unatrag, De Beers je nekoć bio dominantan igrač u industriji dijamanata, kontrolirajući 80% svjetske proizvodnje dijamanata u 1980-ima.
U 1980-ima, De Beers je kontrolirao 80% svjetske proizvodnje dijamanata, a čak i danas čini oko 40% svjetske ponude prirodnih dijamanata, što ga čini značajnim igračem u industriji.
Suočen s uzastopnim padom prodaje, De Beers je učinio sve što je mogao. S jedne strane, morao je pribjeći snižavanju cijena kako bi privukao potrošače; s druge strane, pokušao je kontrolirati ponudu dijamanata kako bi stabilizirao tržišne cijene. Tvrtka je drastično smanjila proizvodnju iz svojih rudnika za oko 20% u usporedbi s prošlogodišnjim razinama i nije imala drugog izbora nego sniziti cijene na svojoj posljednjoj aukciji ovog mjeseca.
Na tržištu neobrađenih dijamanata, utjecaj De Beersa ne može se podcijeniti. Tvrtka organizira 10 složenih prodajnih događaja svake godine, a zahvaljujući dubokom poznavanju industrije i kontroli tržišta, kupci često nemaju drugog izbora nego prihvatiti cijene i količine koje nudi De Beers. Prema izvorima, čak i uz sniženja cijena, cijene tvrtke i dalje su više od onih koje prevladavaju na sekundarnom tržištu.
U ovom trenutku kada se tržište dijamanata nalazi u dubokoj krizi, matična tvrtka De Beersa, Anglo American, imala je ideju da ga izdvoji kao neovisnu tvrtku. Ove je godine Anglo American odbio ponudu za preuzimanje od BHP Billitona vrijednu 49 milijardi dolara i obvezao se prodati De Beers. Međutim, glavni izvršni direktor Anglo Americana, Duncan Wanblad, glavni izvršni direktor grupe Anglo American, upozorio je na složenost prodaje De Beersa, bilo putem prodaje ili inicijalne javne ponude (IPO), s obzirom na trenutnu slabost tržišta dijamanata.
U nastojanju da poveća prodaju, De Beers je u listopadu ponovno pokrenuo marketinšku kampanju usmjerenu na „prirodne dijamante“
U listopadu je De Beers pokrenuo marketinšku kampanju usmjerenu na „prirodne dijamante“, s kreativnim i taktičkim pristupom sličnim onome u zloglasnim reklamnim kampanjama tvrtke iz druge polovice 20. stoljeća.
Cook, koji je na čelu De Beersa od veljače 2023., rekao je da će tvrtka povećati svoja ulaganja u oglašavanje i maloprodaju u vezi s mogućim odvajanjem De Beersa, s ambicioznim planom brzog proširenja globalne mreže trgovina sa sadašnjih 40 na 100 trgovina.
Cook je samouvjereno izjavio: „Ponovno pokretanje ove masovne marketinške kampanje za određenu kategoriju ...... je, po mom mišljenju, u velikoj mjeri pokazatelj kako će izgledati neovisni De Beers. Po mom mišljenju, sada je savršeno vrijeme za snažan marketinški napor i punu podršku izgradnji brenda i širenju maloprodaje, čak i dok smanjujemo potrošnju na kapital i rudarstvo.“
Cook je također uporan da se sljedeće godine očekuje „postupni oporavak“ globalne potražnje za dijamantima. Napomenuo je: „Prve znakove oporavka u američkoj maloprodaji primijetili smo u listopadu i studenom.“ To se temelji na podacima o kreditnim karticama koji pokazuju uzlazni trend kupnje nakita i satova.
Neovisni industrijski analitičar Paul Zimnisky, u međuvremenu, predviđa da se očekuje pad prodaje sirovih dijamanata tvrtke De Beers za oko 20% u tekućoj godini, nakon oštrog pada prodaje od 30% u 2023. Međutim, ohrabrujuće je vidjeti da se očekuje oporavak tržišta do 2025.
Vrijeme objave: 02.01.2025.