Posljednjih godina, međunarodni dijamantski div De Beers bio je u velikim problemima, opterećen nizom negativnih čimbenika, i nagomilao je najveće zalihe dijamanata od financijske krize 2008. godine.
Što se tiče tržišnog okruženja, kontinuirani pad tržišne potražnje u velikim zemljama bio je poput udarca čekićem; pojava laboratorijski uzgojenih dijamanata pojačala je konkurenciju; a utjecaj nove epidemije krune uzrokovao je nagli pad broja brakova, oštro smanjujući potražnju za dijamantima na tržištu vjenčanja. Pod ovim trostrukim udarom, vrijednost zaliha najvećeg svjetskog proizvođača dijamanata De Beersa skočila je sve do oko 2 milijarde američkih dolara.
Izvršni direktor De Beersa Al Cook otvoreno kaže: "Ovogodišnja prodaja sirovih dijamanata doista nije optimistična."
U retrospektivi, De Beers je nekoć bio dominantan igrač u industriji dijamanata, kontrolirajući 80% svjetske proizvodnje dijamanata u 1980-ima.
U 1980-ima De Beers je kontrolirao 80% svjetske proizvodnje dijamanata, a čak i danas još uvijek čini oko 40% svjetske ponude prirodnih dijamanata, što ga čini značajnim igračem u industriji.
Suočen s uzastopnim padom prodaje, De Beers je dao sve od sebe. S jedne strane, morala je pribjeći sniženjima cijena u pokušaju privlačenja potrošača; s druge strane, pokušala je kontrolirati opskrbu dijamantima u pokušaju stabiliziranja tržišnih cijena. Tvrtka je drastično smanjila proizvodnju iz svojih rudnika za oko 20% u usporedbi s prošlogodišnjim razinama i nije imala drugog izbora nego smanjiti cijene na posljednjoj aukciji ovog mjeseca.
Na tržištu neobrađenih dijamanata, utjecaj De Beersa ne može se podcijeniti. Tvrtka svake godine organizira 10 razrađenih prodajnih događanja, a sa svojim dubokim poznavanjem industrije i kontrolom tržišta, kupci često nemaju izbora nego prihvatiti cijene i količine koje nudi De Beers. Prema izvorima, čak i uz smanjenje cijena, cijene tvrtke i dalje su više od onih koje prevladavaju na sekundarnom tržištu.
U ovo vrijeme kada je tržište dijamanata u dubokoj baruštini, De Beersova matična tvrtka Anglo American imala je ideju izdvojiti je kao neovisnu tvrtku. Ove je godine Anglo American odbio 49 milijardi dolara vrijednu ponudu BHP Billitona za preuzimanje i obvezao se prodati De Beers. Međutim, izvršni direktor Anglo Americana Duncan Wanblad, izvršni direktor grupe Anglo American, upozorio je na složenost prodaje De Beersa, bilo putem prodaje ili inicijalne javne ponude (IPO), s obzirom na trenutnu slabost na tržištu dijamanata.
U pokušaju povećanja prodaje, De Beers je u listopadu ponovno pokrenuo marketinšku kampanju fokusiranu na "prirodne dijamante"
U listopadu je De Beers pokrenuo marketinšku kampanju usredotočenu na "prirodne dijamante", s kreativnim i taktičkim pristupom sličnim onome u zloglasnim reklamnim kampanjama tvrtke u drugoj polovici 20. stoljeća.
Cook, koji je na čelu De Beersa od veljače 2023., rekao je da će tvrtka povećati svoja ulaganja u oglašavanje i maloprodaju zajedno s mogućim odvajanjem De Beersa, s ambicioznim planom da brzo proširi svoju globalnu mrežu trgovina sa sadašnjih 40 na 100 trgovina.
Cook je samouvjereno izjavio: "Ponovno pokretanje ove goleme marketinške kampanje kategorije ...... je, u mojim očima, uvelike znak kako će neovisni De Beers izgledati. Po mom mišljenju, sada je savršeno vrijeme da snažno poguramo marketing i u potpunosti podupremo izgradnju brenda i širenje maloprodaje, čak i dok smanjujemo potrošnju na kapital i rudarstvo."
Cook je također nepokolebljiv da se očekuje "postupni oporavak" globalne potražnje za dijamantima sljedeće godine. Napomenuo je: "Primijetili smo prve znakove oporavka maloprodaje u SAD-u u listopadu i studenom." To se temelji na podacima o kreditnim karticama koji pokazuju uzlazni trend kupnje nakita i satova.
Neovisni industrijski analitičar Paul Zimnisky, u međuvremenu, predviđa da se još uvijek očekuje pad prodaje sirovih dijamanata De Beersa za oko 20% u tekućoj godini, nakon oštrog pada prodaje od 30% u 2023. Međutim, ohrabrujuće je vidjeti da se očekuje oporavak tržišta do 2025.
Vrijeme objave: 02. siječnja 2025