Kao vodeći igrač u industriji prirodnih dijamanata, De Beers drži trećinu tržišnog udjela, ispred ruske Alrose. On je i rudar i trgovac na malo, prodaje dijamante preko trećih trgovaca na malo i vlastitih prodajnih mjesta. Međutim, De Beers se suočio s "zimom" u posljednje dvije godine, a tržište je postalo vrlo usporeno. Jedan je nagli pad prodaje prirodnih dijamanata na tržištu vjenčanja, što je zapravo utjecaj laboratorijski uzgojenih dijamanata, koji imaju ogroman utjecaj na cijenu i postupno zauzimaju tržište prirodnih dijamanata.
Sve više i više brendova nakita također povećava svoja ulaganja u područje dijamantnog nakita uzgojenog u laboratoriju, želeći podijeliti dio kolača, čak je i De Beers imao ideju pokretanja potrošačke marke Lightbox za proizvodnju dijamanata uzgojenih u laboratoriju. Međutim, nedavno je De Beers najavio veliku stratešku prilagodbu, odlučivši prestati proizvoditi dijamante uzgojene u laboratoriju za svoju robnu marku Lightbox potrošača i usredotočiti se na proizvodnju i prodaju prirodnih poliranih dijamanata. Ova odluka označava pomak De Beersovog fokusa s dijamanata uzgojenih u laboratoriju na prirodne dijamante.
Na sastanku za doručak JCK u Las Vegasu, izvršni direktor De Beersa Al Cook rekao je: "Mi čvrsto vjerujemo da vrijednost dijamanata uzgojenih u laboratoriju leži u njihovom tehničkom aspektu, a ne u industriji nakita." De Beers prebacuje svoj fokus na dijamante uzgojene u laboratoriju na industrijski sektor, a njegovo poslovanje Element Six prolazi kroz strukturnu optimizaciju koja će integrirati njegove tri tvornice za kemijsko taloženje iz pare (CVD) u postrojenje vrijedno 94 milijuna dolara u Portlandu, Oregon. Ova će transformacija transformirati postrojenje u tehnološki centar usmjeren na proizvodnju dijamanata za industrijsku primjenu. Cook je nadalje izjavio da je De Beersov cilj učiniti Element Six "predvodnikom u tehnološkim rješenjima za sintetičke dijamante". Naglasio je: "Usredotočit ćemo sve naše resurse na stvaranje KVD centra svjetske klase." Ova objava označava kraj De Beersovog šestogodišnjeg putovanja proizvodnje dijamanata uzgojenih u laboratoriju za svoju liniju nakita Lightbox. Prije toga, Element Six bio je usredotočen na sintetiziranje dijamanata za industrijske i istraživačke primjene.
Laboratorijski uzgojeni dijamanti, kao proizvod ljudske mudrosti i napredne tehnologije, kristali su koji se uzgajaju preciznim kontroliranjem različitih uvjeta u laboratoriju kako bi se simulirao proces stvaranja prirodnih dijamanata. Izgled, kemijska svojstva i fizikalna svojstva laboratorijski uzgojenih dijamanata gotovo su identični onima prirodnih dijamanata, au nekim slučajevima laboratorijski uzgojeni dijamanti čak i nadmašuju prirodne dijamante. Na primjer, u laboratoriju se veličina i boja dijamanta mogu prilagoditi promjenom uvjeta uzgoja. Takva prilagodljivost olakšava laboratorijski uzgojenim dijamantima da zadovolje individualizirane potrebe. Glavna djelatnost De Beersa uvijek je bila rudarska industrija prirodnih dijamanata, koja je temelj svega.
Prošle je godine globalna industrija dijamanata bila u padu, a profitabilnost De Beersa bila je ugrožena. Međutim, čak i u takvoj situaciji, Al Cook (CEO De Beersa) nikada nije izrazio negativan stav prema budućnosti tržišta sirove sirovine i nastavio je komunicirati s Afrikom i ulagati u obnovu više rudnika dijamanata.
De Beers je također napravio nove prilagodbe.
Tvrtka će obustaviti sve operacije u Kanadi (osim rudnika Gahcho Kue) i dati prednost ulaganjima u projekte s visokim povratom, kao što je nadogradnja kapaciteta podzemnog rudnika Venetia u Južnoj Africi i napredak podzemnog rudnika Jwaneng u Bocvani. Istraživački radovi bit će usmjereni na Angolu.
Tvrtka će raspolagati imovinom koja nije dijamantna i nestrateškim kapitalom te će odgoditi neosnovne projekte kako bi postigla cilj uštede od 100 milijuna dolara godišnjih troškova.
De Beers će pregovarati o novom ugovoru o opskrbi sa strancima 2025.
Počevši od druge polovice 2024., rudar će prestati izvještavati o rezultatima prodaje po serijama i prebaciti se na detaljnija tromjesečna izvješća. Cook je objasnio da je ovo bio odgovor na poziv za "poboljšanu transparentnost i smanjenu učestalost izvješćivanja" od strane članova industrije i investitora.
Forevermark će se ponovno fokusirati na indijsko tržište. De Beers će također proširiti svoje poslovanje i "razviti" svoj vrhunski potrošački brend De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica brenda De Beers, izjavila je na događaju JCK: "Ovaj brend je trenutno donekle cool - moglo bi se reći da je malo previše dizajniran. Stoga ga moramo učiniti emotivnijim i istinski osloboditi jedinstveni šarm De Beers Jewelers brand." Tvrtka planira otvoriti vodeću trgovinu u poznatoj ulici Rue de la Paix u Parizu.
Vrijeme objave: 23. srpnja 2024