Kao vodeći igrač u industriji prirodnih dijamanata, De Beers drži trećinu tržišnog udjela, ispred ruske Alrose. Tvrtka je i rudar i trgovac, prodajući dijamante putem vanjskih trgovaca i vlastitih prodajnih mjesta. Međutim, De Beers se u posljednje dvije godine suočio sa "zimom", pri čemu je tržište postalo vrlo tromo. Jedan od njih je nagli pad prodaje prirodnih dijamanata na tržištu vjenčanja, što je zapravo utjecaj laboratorijski uzgojenih dijamanata, s ogromnim utjecajem na cijenu i postupnim zauzimanjem tržišta prirodnih dijamanata.
Sve više i više brendova nakita također povećava svoja ulaganja u područje laboratorijski uzgojenog dijamantnog nakita, želeći podijeliti dio kolača, čak je i De Beers imao ideju o pokretanju potrošačke marke Lightbox za proizvodnju laboratorijski uzgojenih dijamanata. Međutim, nedavno je De Beers najavio veliku stratešku prilagodbu, odlučivši prestati proizvoditi laboratorijski uzgojene dijamante za svoju potrošačku marku Lightbox i usredotočiti se na proizvodnju i prodaju prirodnih poliranih dijamanata. Ova odluka označava pomicanje fokusa De Beersa s laboratorijski uzgojenih dijamanata na prirodne dijamante.
Na doručku u JCK Las Vegasu, izvršni direktor De Beersa Al Cook rekao je: „Čvrsto vjerujemo da vrijednost laboratorijski uzgojenih dijamanata leži u njihovom tehničkom aspektu, a ne u industriji nakita.“ De Beers prebacuje fokus na laboratorijski uzgojene dijamante na industrijski sektor, a njegov posao Element Six prolazi kroz strukturnu optimizaciju koja će integrirati njegove tri tvornice kemijskog taloženja parom (CVD) u pogon vrijedan 94 milijuna dolara u Portlandu, Oregon. Ova transformacija će transformirati pogon u tehnološki centar usmjeren na proizvodnju dijamanata za industrijske primjene. Cook je nadalje izjavio da je cilj De Beersa učiniti Element Six „liderom u rješenjima za tehnologiju sintetičkih dijamanata“. Naglasio je: „Koncentrirat ćemo sve svoje resurse kako bismo stvorili CVD centar svjetske klase.“ Ova objava označava kraj De Beersovog šestogodišnjeg putovanja proizvodnje laboratorijski uzgojenih dijamanata za njegovu liniju nakita Lightbox. Prije toga, Element Six se usredotočio na sintezu dijamanata za industrijske i istraživačke primjene.
Laboratorijski uzgojeni dijamanti, kao proizvod ljudske mudrosti i napredne tehnologije, kristali su koji se uzgajaju preciznim kontroliranjem različitih uvjeta u laboratoriju kako bi se simulirao proces nastajanja prirodnih dijamanata. Izgled, kemijska i fizička svojstva laboratorijski uzgojenih dijamanata gotovo su identični onima prirodnih dijamanata, a u nekim slučajevima laboratorijski uzgojeni dijamanti čak i nadmašuju prirodne dijamante. Na primjer, u laboratoriju se veličina i boja dijamanta mogu prilagoditi promjenom uvjeta uzgoja. Takva prilagodljivost olakšava laboratorijski uzgojenim dijamantima zadovoljavanje individualiziranih potreba. Osnovna djelatnost De Beersa oduvijek je bila industrija rudarstva prirodnih dijamanata, koja je temelj svega.
Prošle godine, globalna industrija dijamanata bila je u padu, a profitabilnost De Beersa bila je ugrožena. Međutim, čak i u takvoj situaciji, Al Cook (izvršni direktor De Beersa) nikada nije izrazio negativan stav prema budućnosti tržišta sirove metalurgije te je nastavio surađivati s Afrikom i ulagati u obnovu više rudnika dijamanata.
De Beers je također napravio nove prilagodbe.
Tvrtka će obustaviti sve operacije u Kanadi (osim rudnika Gahcho Kue) i dati prioritet ulaganjima u projekte s visokim povratom, kao što su nadogradnja kapaciteta podzemnog rudnika Venetia u Južnoj Africi i napredak podzemnog rudnika Jwaneng u Bocvani. Istraživački radovi usredotočit će se na Angolu.
Tvrtka će se riješiti imovine koja nije dijamantna i nestrateškog kapitala te će odgoditi neosnovne projekte kako bi postigla cilj uštede od 100 milijuna dolara godišnjih troškova.
De Beers će pregovarati o novom ugovoru o opskrbi s vlasnicima dionica 2025. godine.
Počevši od druge polovice 2024., rudar će prestati izvještavati o rezultatima prodaje po serijama i prijeći na detaljnija tromjesečna izvješća. Cook je objasnio da je to učinjeno kako bi se udovoljilo pozivu članova industrije i investitora za "poboljšanom transparentnošću i smanjenom učestalošću izvještavanja".
Forevermark će se ponovno usredotočiti na indijsko tržište. De Beers će također proširiti svoje poslovanje i "razviti" svoj luksuzni potrošački brend De Beers Jewellers. Sandrine Conze, izvršna direktorica brenda De Beers, izjavila je na JCK događaju: "Ovaj brend je trenutno donekle cool - moglo bi se reći da je malo previše inženjerski. Stoga ga moramo učiniti emotivnijim i istinski osloboditi jedinstveni šarm brenda De Beers Jewellers." Tvrtka planira otvoriti vodeću trgovinu na poznatoj ulici Rue de la Paix u Parizu.
Vrijeme objave: 23. srpnja 2024.