Kao najbolji igrač u industriji prirodnih dijamanata, De Beers ima trećinu tržišnog udjela, ispred ruske Alrosa. To je i rudar i prodavač, koji prodaje dijamante putem trgovaca trećih strana i vlastitih prodajnih mjesta. Međutim, De Beers se suočio s "zimom" u posljednje dvije godine, a tržište je postajalo vrlo sporo. Jedan je nagli pad prodaje prirodnih dijamanata na tržištu vjenčanja, što je zapravo utjecaj dijamanata uzgoja laboratorija, s velikim utjecajem cijena i postupno zauzimajući tržište prirodnih dijamanata.
Sve više i više marki nakita također povećavaju svoje ulaganje u laboratorijsko polje za dijamantni nakit, želeći dijeliti komad pite, čak je i de piva također imala ideju da pokrenemo Lightbox Consumer Brand za proizvodnju dijamanata uzgajanih u laboratoriju. Međutim, De Beers je najavio veliku stratešku prilagodbu, odlučivši prestati proizvoditi dijamante uzgajane laboratorije za svoj laghtbox potrošački brend i usredotočiti se na proizvodnju i prodaju prirodnih poliranih dijamanata. Ova odluka označava prelazak fokusiranja de Beersa s dijamanata uzgajanih laboratorija na prirodne dijamante.
Na sastanku za doručak JCK Las Vegas, izvršni direktor de Beersa Al Cook rekao je: "Čvrsto vjerujemo da vrijednost dijamanata uzgajanih u laboratoriju leži u njegovom tehničkom aspektu, a ne u industriji nakita." De Beers preusmjerava svoj fokus na laboratorijske dijamante u industrijski sektor, s tim da je njegov element šest poslovanja podvrgnut strukturnoj optimizaciji koja će integrirati svoje tri tvornice kemijskog taloženja pare (CVD) u objekt u iznosu od 94 milijuna dolara u Portlandu, Oregon. Ova transformacija pretvorit će objekt u tehnološki centar usmjeren na proizvodnju dijamanata za industrijske primjene. Cook je dalje izjavio da je cilj De Beersa učiniti element šest "vođa u sintetičkim dijamantnim tehnološkim rješenjima". Naglasio je: "Usredotočit ćemo sve svoje resurse kako bismo stvorili CVD centar svjetske klase." Ova najava označava kraj šestogodišnjeg putovanja De Beersa za proizvodnju dijamanata laboratorija za svoju liniju nakita Lightbox. Prije toga, Element Six se usredotočio na sintetiziranje dijamanata za industrijske i istraživačke aplikacije.
Laboratorijski dijamanti, kao proizvod ljudske mudrosti i napredne tehnologije, su kristali koji se uzgajaju preciznim kontrolom različitih uvjeta u laboratoriju kako bi simulirali proces stvaranja prirodnih dijamanata. Izgled, kemijska svojstva i fizička svojstva dijamanata uzgajanih u laboratoriju gotovo su identična onima prirodnih dijamanata, a u nekim slučajevima i dijamantima uzgajanim laboratorijom čak i nadilaze prirodne dijamante. Na primjer, u laboratoriju se veličina i boja dijamanta mogu prilagoditi promjenom uvjeta uzgoja. Takva prilagodljivost olakšava laboratorijskim dijamantima da zadovolje individualizirane potrebe. Osnovno poslovanje De Beersa uvijek je bila industrija rudarstva prirodnih dijamanata, što je temelj svega.
Prošle godine globalna dijamantska industrija bila je u padu, a profitabilnost De Beersa bila je u opasnosti. Međutim, čak i u takvoj situaciji, Al Cook (izvršni direktor De Beersa) nikada nije izrazio negativan stav prema budućnosti grube tržišta i nastavio je komunicirati s Afrikom i ulagati u obnovu više dijamantskih rudnika.
De Beers je također izvršio nove prilagodbe.
Tvrtka će obustaviti sve operacije u Kanadi (osim rudnika Gahcho Kue) i dati prednost ulaganju u projekte visokog povratka, poput nadogradnje kapaciteta u podzemnom rudniku Venetia u Južnoj Africi i napretka podzemnog rudnika Jwaneng u Bocswani. Radovi na istraživanju usredotočit će se na Angolu.
Tvrtka će odlagati ne-dijamandsku imovinu i nestratešku kapital, a odgoditi ne-osnovne projekte kako bi se postigao cilj uštede 100 milijuna dolara godišnjih troškova.
De Beers će 2025. pregovarati o novom ugovoru o opskrbi.
Počevši u drugoj polovici 2024. godine, rudar će prestati izvještavati o prodajnim rezultatima serije i prebaciti se na detaljnija tromjesečna izvješća. Cook je objasnio da je to trebalo ispuniti poziv na "poboljšanu transparentnost i smanjenu učestalost izvještavanja" članova industrije i ulagača.
Forevermark će se preusmjeriti na indijsko tržište. De Beers će također proširiti svoje poslovanje i "razviti" svoje vrhunske marke potrošača De Beers Jewelers. Sandrine Conze, izvršna direktorica marke De Beers, rekla je na događaju JCK: "Ova je marka trenutno pomalo cool - mogli biste reći da je malo previše inženjeriran. Stoga, moramo učiniti emocionalnijom i uistinu objaviti jedinstveni šarm marke De Beers Jewelers." Tvrtka planira otvoriti vodeću trgovinu na čuvenom rue de la Paix u Parizu.
Post Vrijeme: srpanj-23-2024