De Beers Grupa očekuje da će završiti sve aktivnosti brenda Lightbox usmjerene na potrošače u ljeto 2025. i zatvoriti sve operacije cijelog brenda prije kraja 2025.
Dana 8. svibnja, De Beers Group, rudnik i trgovac prirodnim dijamantima, objavio je da planira zatvoriti svoj brend dijamantnog nakita Lightbox. U tom procesu, De Beers Group s potencijalnim kupcima razgovara o prodaji povezane imovine, uključujući zalihe.
U ekskluzivnom odgovoru De Beers Grupe na vijesti o sučelju navodi se da se očekuje prekid svih aktivnosti robne marke Lightbox usmjerenih na potrošače u ljeto 2025. i zatvaranje svih operacija robne marke Lightbox prije kraja 2025. Tijekom tog razdoblja nastavit će se prodajne aktivnosti robne marke Lightbox. Nakon razgovora s potencijalnim kupcima, preostale zalihe proizvoda Lightbox bit će prodane zajedno.
U lipnju 2024., De Beers Group je najavio da će prestati uzgajati dijamante za proizvodni laboratorij marke Lightbox i usredotočiti se na posao s prirodnim dijamantima više cijene.
Zhu Guangyu, viši analitičar dijamantne industrije, rekao je za Interface News: „Zapravo, nakon što se pojavila vijest da su u lipnju prošle godine prestali proizvoditi dijamante za nakit, u industriji se šuškalo da će prije ili kasnije ugasiti ovaj brend. Jer je to suprotno vlastitom položaju De Beers Grupe u industriji prirodnih dijamanata i njezinoj ukupnoj strategiji.“
U veljači 2025. De Beers Grupa je najavila da će do kraja svibnja 2025. pokrenuti potpuno novu „Strategiju porijekla“, s ciljem neizravnog smanjenja rashoda grupe od 100 milijuna američkih dolara (oko RMB) kroz četiri glavne mjere.
To uključuje fokusiranje na projekte s većom stopom povrata, poboljšanje učinkovitosti isporuke u srednjem uredu poduzeća, aktiviranje "marketinga kategorije" i fokusiranje na poslovanje s visokokvalitetnim nakitom od prirodnih dijamanata, a njegov proizvođač sintetičkih dijamanata Element Six usredotočit će se na primjenu i rješenje sintetičkih dijamanata u industrijskim scenama.
Treba spomenuti da Anglo American poduzima mjere za podjelu i prodaju De Beersa od 2024. godine, jer poslovanje vezano uz dijamante više nije strateški fokus prvog. Krajem rujna 2024. Anglo American je u Londonu javno izjavio da ne postoji mogućnost poništavanja plana prodaje De Beersa. Međutim, na temelju slabih rezultata De Beersa u posljednje dvije godine, na tržištu se pojavljuju i vijesti da je još jedna praksa Anglo American Grupe podjelu poslovanja De Beersa i njegovo zasebno uvrštavanje na burzu.
De Beers Group nam kaže da je veleprodajna cijena uzgoja dijamanata pala za 90%. A njihove trenutne cijene "postupno su se približile modelu cijena uz dodatak troškova, koji je odvojen od cijene prirodnih dijamanata".
Takozvani "model određivanja cijena uz dodatak troškova" je metoda određivanja cijena proizvoda dodavanjem određenog postotka profita jediničnoj cijeni. Jednostavno rečeno, karakteristika ove strategije određivanja cijena je da će cijena unificirane robe na tržištu biti relativno stabilna, ali će zanemariti promjenu elastičnosti potražnje.
Što je još važnije, De Beers Group je raskinuo i planirao prodati marku nakita od kultiviranih dijamanata Lightbox, što je uvelike pomoglo u okončanju sukoba između prirodnih i kultiviranih dijamanata koji je zbunjivao potrošače posljednjih nekoliko godina.
Posljednjih godina, masovna proizvodnja dijamantnog nakita velikih razmjera i njegov brzi ulazak na maloprodajno tržište utjecali su na maloprodajno tržište prirodnog dijamantnog nakita. Međutim, uključenost poduzeća s prirodnim dijamantima u igru njegovanja potrošnje dijamanata dodatno je zbunila dosadašnje spoznaje javnosti o rijetkosti dijamanata i dovela u pitanje vrijednost dijamanata.
Do kraja prosinca 2024. godine, prosječna međunarodna cijena prirodnih dijamanata pala je za 24% u jednoj godini zbog utjecaja makroekonomske situacije i slabe potražnje potrošača na kineskom tržištu..
(Slike s Googlea)
Vrijeme objave: 10. svibnja 2025.